Jakarta, CNN Indonesia —
Chief Operating Officer PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) Franciscus Sorjopranoto menjelaskan penurunan penjualan mobil baru yang dihadapi perusahaan tahun ini dan strategi penjualan hybrid setelah mendengar tentang mobil listrik.
Berdasarkan data Gaikindo, Hyundai mengalami penurunan penjualan ritel yang stabil pada Juli-November 2024. Angka ritel merek Korea Selatan ini tidak pernah melebihi 2.000 unit sejak bulan Juni.
Pada bulan Juli, pendistribusian mobil baru dari diler ke konsumen hanya mencapai 1.759 unit dan menunjukkan tren negatif, yakni pada Agustus 1.555 unit, September 1.491 unit, Oktober 1.451 unit, dan November 1.651 unit.
Saat ini Hyundai menduduki peringkat kesembilan daftar merek mobil terlaris Tanah Air dengan rekor 20.543 unit selama 11 bulan.
Selama 11 bulan terakhir tahun 2023, Hyundai mencatatkan penjualan sebanyak 32.684 unit dan mengakhiri tahun dengan 35.736 unit, menempati peringkat keenam.
Seperti di Prancis, penjualan mobil baru Hyundai berfluktuasi karena permintaan konsumen mulai beralih dari mobil listrik ke mobil hibrida. Perusahaan disebut telah merespons dengan melakukan perubahan strategis untuk menghentikan hal tersebut.
Kegagalan Hyundai sekarang karena sedang tren pasar juga. Jadi Hyundai menyesuaikan produk apa yang akan dipasarkannya, kata Frans saat dihubungi di kawasan SBD, Jakarta Selatan, Kamis (12/12).
Sebelumnya, Hyundai menjelaskan lebih fokus pada mobil listrik untuk menjadi pemain utama di segmen premium. Namun pasar mobil listrik disebut-sebut mengalami perubahan seiring hadirnya berbagai merek di segmen menengah dan munculnya pilihan lain seperti mobil hybrid.
Oleh karena itu, Hyundai harus merevisi strateginya, jadi sekarang kami memperkenalkan mobil hybrid dengan memperkenalkan Santa Fe dan kemudian Tucson, kata France.
Jadi, ini tandanya Hyundai sedang merevisi strateginya karena ingin menjual lebih banyak. “Dan selama masih menjadi tren, respon terhadap Hyundai hybrid sangat luar biasa,” tegasnya.
Hyundai telah meluncurkan dua model mobil hybrid dalam dua bulan terakhir, Santa Fe Hybrid dan Tucson Hybrid. Keduanya mendapat respon masyarakat sebanyak 1.400 unit SPK dan 40 unit SPK. (Rac/Fe)
